Покупатели чаще доверяют «Честному знаку», чем маркетинговым обозначениям — данные опросов

Сервис исследований «Анкетолог» опросил более 1900 россиян, совершавших покупки на маркетплейсах за последние полгода. Маркировке «Честный знак» доверяют 71% опрошенных, а отметке «Оригинал» — 59%.

Разница в доверии объясняется прозрачностью системы. «Честный знак» — государственная платформа: каждый товар получает уникальный код Data Matrix с криптозащитой, движение товара фиксируется от производителя до прилавка. Покупатель может отсканировать код и увидеть полную информацию о продукции. «Оригинал» — маркетинговый ход, который не дает возможности проверить товар и не гарантирует подлинность.

«Маркировка “Честный знак” уже плотно вошла в нашу жизнь и уже стала не просто требованием закона, а знаком качества. Потребители видят разницу между рекламным ярлыком и системой, которая защищает от контрафакта. Для бизнеса это важный сигнал: работа в системе не только снижает риски, но и повышает доверие к продукции», — прокомментировал руководитель центра «Мой бизнес» Новосибирской области Михаил Космынин.

Похожие данные приводит и исследование digital-агентства Realweb при поддержке СИБУР, где участвовали 1,6 тысяч респондентов. Самыми узнаваемыми стали «Честный знак», ГОСТ и «Сделано в России». Подсказанное знание «Честного знака» — 69%, визуально его распознают 65%.

Для 65% опрошенных государственная маркировка — гарантия качества и безопасности, для 53% — признак госконтроля, для 52% — подтверждение того, что товар сделан в России. 76% покупателей хотя бы иногда выбирают товары с маркировкой осознанно, а более 40% готовы за них переплачивать.

Перечень товаров, подлежащих маркировке, постоянно расширяется. В этом году обязательные требования затронули мясную продукцию, средства гигиены, мед, макароны, крупы и другие категории.

Новосибирские предприниматели — как действующие участники системы, так и те, кто только готовится к маркировке, — могут обратиться в Центр «Честный знак» на базе центра «Мой бизнес». Здесь помогают с регистрацией, подбором оборудования и настройкой рабочих процессов. Также в Центре можно бесплатно распечатать до 500 этикеток с кодами маркировки для пробной партии товара. Запись — на сайте mbnso.ru, по телефону 8 (800) 600 34 07 или по адресу ул. Сибревкома, 9.

Подать заявку на консультацию

Центр «Мой бизнес» Новосибирской области при поддержке минпромторга региона помогает расти начинающим предпринимателям и действующим ИП, ООО и самозанятым. Ежегодно более 15 тысяч человек посещают образовательные курсы центра, а свыше 500 клиентов открывают свое дело. Поддержка предпринимателей осуществляется по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика». Подробную информацию о мерах господдержки можно получить на сайте центра «Мой бизнес» или по телефону 8 800 600 34 07.